Amazon объявила о партнерстве с OpenAI, в рамках которого бренды, продвигающие товары на маркетплейсе, получат возможность запускать рекламные кампании внутри ChatGPT. На начальном этапе доступ открыт для пула избранных рекламодателей в США, сообщает CNBC.
Настройка и бюджетирование кампаний проводятся через платформу Amazon Demand-Side Platform (DSP), тогда как за финальную выдачу и алгоритмический подбор контекста отвечает рекламный движок OpenAI. Спонсируемые материалы будут отображаться в формате текста или графических карточек под ответами нейросети.
Логотип и интерфейс чат-бота ChatGPT от компании OpenAI
Сделка подчеркивает смену стратегии ритейлера. Ранее Amazon жестко блокировала автоматический сбор данных со своих витрин для обучения сторонних моделей, включая ChatGPT, Anthropic Claude и Google Gemini. Тем не менее сам онлайн-гигант параллельно тестировал закупку коммерческого трафика: по данным Sensor Tower, в период с апреля по август Amazon стал крупнейшим розничным рекламодателем на площадке OpenAI.
Торги и динамика акций технологических компаний на бирже
В официальном блоге Amazon назвала генеративные диалоговые форматы «наиболее быстрорастущим каналом вовлечения» аудитории. Рекламное подразделение OpenAI, запустившее спонсорские блоки в феврале с первыми партнерами вроде Best Buy, уже вышло на годовой темп выручки (run rate) в $1 млрд на фоне роста аудитории ChatGPT до 900 млн активных пользователей в неделю.
Пока нет комментариев. Будьте первым!